已經8歲的ETtoday.com在2008年3月31日午夜正式熄燈，4月1日起，由NOWnews.com接棒，繼續在網路的天地中馳騁…。從2000年到2008年，不是只有網路泡沫與媒體寒冬。台灣，以及全球的網路媒體，都發生了本質上的劇烈變化。

自從有了入口網站以來，全球的新聞網站都面臨了一個尷尬的情況。到底該把內容授權給入口網站收取授權費？還是把內容留在自己站上作為獨家賣廣告？授權給入口網站的話，網友就再也不必到自家的網站，廣告費也就沒了。從入口網站得到的授權費用，會比自家網站上的廣告收入多嗎？或著說，到底網友要的是多個新聞來源的總整理，還是要獨家的新聞內容？

八年之後，我們都知道了這個問題的答案。結果是，新聞網站把內容全部都授權給了入口網站，入口網站整合了所有的新聞內容，想看新聞的網友，全都跑去了入口網站。原因很簡單，過去從來沒有一個可以讓你瀏覽所有新聞來源的管道，對於絕大多數的網友來說，大家更想要吸收大量的新聞資訊。一直以來，新聞網站所面臨的營運壓力，都不只是營收而已。如何利用與入口網站的合作，讓自己的新聞品牌持續在網路上發酵，並且經營出自己的社群與附加價值，是所有新聞網站所面臨的難題。也因此，我對NOWnews保持的悲觀的看法。

使用者轉向自主性的新聞瀏覽行為

從1999年八月blogger.com推出，blog的概念正式從online diary變成個人出版平台，伴隨著MovableType、WordPress等開源免費套裝程式的推出，以及之後入口網站相繼推出的幾個BSP，都使得維護個人網站變得像寫email一樣簡單。過去這八年的發展下來，blog已經從個人「網誌」變成個人「媒體」。從娛樂、科技，到最近的西藏事件等，有越來越多的重大新聞事件從blog上披露出來。小道消息變成重要新聞來源，個人的親身經歷取代了媒體的立場。我們取得的是和記者一樣的第一手訊息，可以選擇的資訊來源太多，搜索，整理，判斷，不再是由記者為我們代勞。因為人人心目中都有一把尺，因為是非善惡我們可以自己判斷。

打開Google，有自動幫你整理好的今日新聞彙整，一分鐘內你就可以將全世界的即時新聞盡收眼底。如果你對某個新聞有興趣，還可以輸入關鍵字，搜索全世界各大網站對於這件事的延伸報導。如果你想看一般網友對事件的看法，你還可以到Google Blog Search尋找，過去1個小時內，12小時內，1天內，1個星期或1個月內的文章。資訊需求量更大的網友，你還可以透過Google Reader等RSS Reader，訂閱全世界各大新聞網站或blog的更新訊息，你再也不用一個網站一個網站去看有沒有更新，最新更新的內容全部都已經彙整到單一頁面。

中國大陸的新聞模式

新聞在中國大陸一直都是一種「資訊管制」。除非是官方媒體自營的網站，入口網站都不可以登載自行採訪的新聞。但是你問任何一個大陸人，上網看新聞要去哪裡，保證每個人都跟你說去新浪。與台灣不同，新浪網在中國大陸靠新聞起家，「看新聞上新浪」是中國大陸網友對新浪網的普遍印象。「新浪新聞模式」是陳彤所創造出來，簡單的說，新浪新聞模式就是一種專題報導，就是新聞訊息的總整理。幾乎每一個大大小小的事件，新浪的網路編輯都會把事件的來龍去脈，發生的時間，地點，原因，背景，目前的最新發展，相關的新聞圖片、影片，還有blogger在新浪博客的迴響，全部都整理在一個頁面，清清楚楚，一目了然。無論是「中國駐南聯盟大使館被炸事件」或是「美國911恐怖攻擊」，幾乎每一個大事件的發生，新浪總是搶先其他網路媒體一步，因此中國大陸的網友自從2000年以來，就非常習慣這種「懶人包」式的新聞瀏覽方式。「完整、快速」成為新浪新聞在中國大陸立於不敗之地的不二法門。

新聞專題的作法，其實並不是只有中國大陸才有。美國的科技新聞網站Techmeme也是以類似的形式，成為科技新聞的「首頁」。除了新浪的人肉戰術之外，Techmeme採取了比較類似Google News的作法，以程式抓取各新聞來源的網站，判斷新聞的重要性，標註順序、相關性，將結果整合在一個網頁上。頭條新聞，重點新聞，相關新聞，字體大小有別，順序有別，看起來非常清楚易懂。重點是，他可能只需要少量的人工編輯除錯，效果又快又好。

除此之外，新浪、搜狐、網易等入口網站，每天將西方世界的資訊全面而快速的翻譯、整理給中國大陸的網友，讓大陸人得以接近零時差的方式吸收西方最新的資訊。以我常看的網路科技新聞為例，TechCrunch、ReadWriteWeb等科技的文章，通常不需超過六個小時，就有中文翻譯的改寫版在科技新聞頻道出現。速度之外，效率之高，讓我不禁感嘆，為何反而是新聞管制的中國大陸網站在做大量資訊傳播的工作？

新聞網站未來將朝兩種模式發展

第一，是本身有記者編制的原創新聞類型，這類型以電視、報紙、雜誌等傳統媒體為主，通常這類型的新聞網站就是傳統媒體新聞的延伸，網路只是把已經寫好的新聞內容再利用。中規中矩的新聞內容來源並不會消失，在網路上越來越多個人媒體的發展下，反而會因為保有原來的新聞品牌信任，維持住一定的優勢。但是為了網路媒體特別去編制記者採訪寫稿的作法，由於仍舊無法像傳統媒體分擔成本資源，將仍舊無法損益平衡。

第二，是所謂的個人媒體。從目前的發展可以看得出來，blog或類似的CMS系統會越來越成熟，個人媒體的數量會越來越多，也會有越來越多專業的blog出現在市場上。這些blog，前期是由一個人所經營，但是隨著流量越來越大，更新頻率的增加，慢慢會演變為多人經營的blog，藉由專業的品質控管，文章品質會更趨近專業記者或編輯，個人媒體在這時就會進入完全成熟的階段。之前提到的TechCrunch, ReadWriteWeb, Engadget等都是這類個人媒體的範例。

如果NOWnews繼續以原生網路的方式持續經營，相信再過不久，新的主事者同樣會遇到虧損的問題。
如果NOWnews只是換個老闆，繼續前進。那麼，我將會非常悲觀，因為他的本質不會有太大的變化，他其實只是換了招牌的ETToday。

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